Google's 2011 Revenues by Wired.com

Como generar más ingresos: Segmentos clave

Ante las nuevas legislaciones y la competencia tanto a nivel de redes de medios como de los medios mismos, cada vez resulta más díficil hacer que los sitios sean verdaderamente rentables.

Algunas de las estrategias más útiles para generar más ingresos por concepto de publicidad son las siguientes:

Segmentos clave


1. Países


La ventaja que ofrece Internet sobre cualquier otro medio de comunicación, es la enorme capacidad de segmentación. Además, no se necesita un gran presupuesto para conocer dichos segmentos, herramientas como:

Google Analytics - www.google.com/analytics

Entre otras, te permiten saber:

1. En que países tienes más visitas.
2. En que idiomas tu contenido es más popular.
3. Cuanto tiempo permanecen en tu sitio.
4. Cuantas paginas mira cada usuario.
5. Cuantos usuarios unicos tienes.

Una vez que hayas ubicado en donde se concentra la mayor parte de tus usuarios es importante que le pidas a tu Account Manager, que divida tu tráfico por países. Esto con la intención de buscar las regiones que mejores ingresos generan, y en las que no están generando buenos ingresos tienes varias opciones:

¿Qué hacer con los segmentos que NO están funcionando?

• Colocar anuncios promocionando tus otras webs. (anuncios in-house)
• Colocar anuncios de otras redes.
• Pedirle a tu Account Manager que busque nuevas campañas para dicho país.

¿Qué hacer con los segmentos que SI funcionan?

• Estúdialos, revisa que está funcionando. 
• Mira que campañas se muestran.
• Conoce la ofertas, la frecuencia, a lo largo del día, con la que cambian las ofertas.
• Duplica, genera más contenido, atrae nuevos usuarios.

2. Posiciones (Placements)

Además de saber en que países convierten mejor tus anuncios, existen diferentes posiciones en las cuales los resultados son especialmente sobresalientes con respecto al resto de las otras posiciones.

Para poder tener un control y seguimiento de cada posición en particular, debes pedirle a tu Account Manager que divida en secciones tu sitio y que te envíe un tag específico por sección.

De esta manera podrás ver de forma independiente que tag es el más efectivo.

Una vez que identifiques las secciones:

¿Qué hacer con las posiciones qué NO funcionan?

• Verifica que, efectivamente, la implementación del seguimiento se haya realizado correctamente.
• Ubica el espacio en tu sitio, es posible que las posiciones repetidas, o muy abajo dentro de tu contenido tengan un muy mal rendimiento.
• Elimina dichas secciones
• Prueba con otro tamaño, es decir si es un 728x90 trata con un 300x250 o viceversa. Recuerda que es importante que los banners sean visibles y que encajen con el formato de tu contenido.

¿Qué hacer con las posiciones qué SI funcionan?

• Estúdialas, duplicalas en tus otros sitios, observa en donde se ubican.
• Pidele a tu Account Manager que dirija más campañas similares.
• Busca generar posiciones similares en otras paginas de tu sitio.
• Trata de convertir todas tus posiciones a posiciones que funcionen.
• Disfruta el dinero, reinviertelo en diseño y comprar más tráfico.

Recomendaciones finales

Es muy importante que te involucres en la actividad de tu sitio y la publicidad que en el se muestra. Exige a tu Account Manager que oriente la estrategia publicitaria a las necesidades de tu audiencia, recuerda que la clave está en que exista relevancia entre el tipo de usuarios que visitan tus sitios y los productos y servicios que en él se ofrecen.

Para mayor información sobre estrategias de optimización, desarrollo de negocios, y publicidad para tus sitios, te puedes poner en contacto conmigo a:

edgar@matomy.com

o visita: www.matomymedia.com

Excelente fin de semana.

Edgar Estrada, Media Manager at Matomy Media Group México

Si quieres leer más...

Como optimizar la publicidad de mi web: 

http://www.blog-de-eddie.com/2012/03/como-optimizar-la-publicidad-de-mi.html

3 razones para cambiarse a Matomy Media:

http://www.blog-de-eddie.com/2012/01/3-razones-para-cambiar-matomy-media.html

Como atraer tráfico a tu sitio:

http://www.blog-de-eddie.com/2009/07/como-atraer-trafico-tu-sitio-en-red.html

The State of the Internet now

With the growth of the Internet, social economies have been created by everyday users: us. This infographic highlights social tech giants like Facebook and Twitter and what the Internet has evolved into.

Thanks to: Candice Parkson (@candiceparkson)



Created by: Online Schools

Where's Google making money?

By: TechCrunch
http://techcrunch.com/2011/07/18/most-expensive-google-adwords-keywords/

Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2011

Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2011

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Usabilidad, Diseño de sitios web. Jakob Nielsen, Reporte de Lectura (Parte 1)

¿Qué es la usabilidad?

Es la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro objeto fabricado por humanos con el fin de alcanzar un objetivo concreto. La usabilidad también puede referirse al estudio de los principios que hay tras la eficacia percibida de un objeto. (Wikipedia)

¿Por qué la usabilidad?

Si el cliente no puede encontrar de manera sencilla y rápida lo que está buscando:
1. No podrá comprar lo que se está vendiendo.
2. No regresará a un sitio que no cumple sus necesidades.
3. Es tan fácil ir a cualquier parte que la experiencia del usuario debe ser siempre óptima.

Diseño de Página

- Es la parte más visible del diseño web.
- Cuidar la apariencia superficial de cada una de las páginas.
- Mantener únicamente la información, imágenes que sean necesarios.
- Evitar la saturación de elementos.
- Importancia de los espacios en blanco para ubicar los objetos existentes.
- Preferir espacios en blanco sobre líneas gruesas de división.
- Mantener menús de navegación menores al 20% del contenido del sitio.
- Simplicidad, revise el sitio y quite cualquier cosa que esté demás.
- Trabajar con modelos y diseños básicos, limpios y claros, cuidar la velocidad de carga del sitio.
- Trabajar con elementos estándar que funcionen en los principales navegadores. (realizar pruebas).

Diseño del Contenido

- Programar Títulos, subtítulos, texto de imágenes y contenidos adecuadamente.
- Cuidar el tiempo de respuesta de las tipografías e imágenes.
- Facilidad para navegar entre páginas (vínculos, home, contacto, etc.).
- Rastro de navegación (breadcrumbs) el usuario sepa en donde está y en donde ha estado.
- Color azul y subrayado para los vínculos (canon).
- Colorear los vínculos visitados.
- Utilizar URL’s congruentes para generar confianza en los usuarios.
- Generar una gran cantidad de vínculos internos, manteniendo la relevancia.
- Cuidar: vínculos externos, vínculos publicitarios, vínculos a suscripciones, vínculos a registros.
- Estandarizar el diseño de todas las páginas, coherencia del sitio.
- No utilizar marcos o usar marcos sin borde.
- Un buen diseño web, genera credibilidad y confianza en los usuarios
- Simplicidad, Rapidez y enfoque en el contenido.

Diseño de los textos

- Escribir para la web, brevedad, claridad, uso de viñetas, listados y enumeraciones.
- Textos breves
- El texto web debe sólo el 50% del texto para una publicación impresa.
- Uso de hipertexto, dividir un contenido en varias páginas.
- Revisión ortográfica
- Facultad de hojear, primer enunciado del párrafo debe contener la idea general de todo el párrafo.
- Encabezados significativos, poco rebuscados, impactantes y concretos.
- Importancia de un lenguaje claro, conciso y limpio.
- Fragmentación de páginas cuando sean textos largos.
- Títulos de página, “escribir para ser encontrado” buscar palabras relevantes y de acuerdo con el contenido.
- Legibilidad, velocidad de carga, compatibilidad de fuentes, estandarización del diseño.
- Evitar la necesidad de tener una página de ayuda.
- El contenido es lo más importante de todo sitio web.
- El usuario debe ser perfectamente capaz de distinguir el contenido por sobre todos los elementos.
- La calidad del contenido se medirá por lo relevante que este resulte para el usuario.

Multimedia

- Que el contenido multimedia no afecte el desempeño (velocidad) del sitio.
- Utilizar solo los elementos que sean necesarios.
- Reducir formatos de imágenes, trabajar con JPEG’s, GIF’s y PNG’s.
- Evitar las animaciones, sobre todo si son muy rápidas y/o llamativos.
- Avisar al usuario cuando un sitio o aplicación dentro del sitio, está cargando.
- Los videos deben ser online streamings siempre, no videos descargables.
- No debe haber audio que inicie de forma automática.

Diseño del sitio

- Es la base que sostiene al diseño y al contenido.
- Su función debe ser perfecta.

La página de inicio (homepage)

- Su diseño debe variar del resto de las páginas dentro del sitio.
- Debe responder inmediatamente a las preguntas: ¿En dónde estoy? Y ¿Qué hace este sitio?
- Lo anterior puede ser la función más importante de una página de inicio.
- Es el lugar ideal para presentar, noticias, promociones o novedades dentro del sitio.
- Indispensable una opción de búsqueda, mejor situarla en la esquina superior derecha.
- Tres características básicas de la página de inicio:

1.- Directorio de páginas del sitio.
2.- Resumen, noticias, novedades, promociones etc.
3.- Opción de búsqueda.

- Nombre y logotipo, grande claro y con descripción.
- Preferir el ancho sobre el largo de un sitio.
- No utilizar páginas de bienvenida.

Las páginas interiores

- Vinculación profunda entre páginas.
- Ser literal para describir los elementos del sitio.
- Debe tener todos los elementos necesarios para llegar a la página principal
- Muchos usuarios acceden al sitio por las páginas interiores.
- La página de inicio siempre debe estar a un clic de distancia.
- El logo siempre debe tener un vínculo a la página de inicio.
- Mantener la misma línea de diseño.
- Deseable una rastro de navegación (breadcrumbs)

Navegación

- Debe responderse en todo momento a las preguntas:

1.- ¿Dónde estoy?
2.- ¿Dónde he estado?
3.- ¿A dónde puedo ir?

- Vínculos incrustados: textos subrayados que indican una extensión del contenido.
- Vínculos estructurales: señalan los diferentes niveles dentro del sitio, pueden ser las categorías.
- Vínculos asociativos: textos subrayados o cajas de vínculos que añaden información, coloquialmente identificables con leyendas como “véase también”.

Estructura del sitio

- La mayoría de los sitios poseen una estructura jerárquica.
- Algunos sitios trabajan con estructuras tabulares.
- La estructura debe reflejar el punto de vista del usuario sobre el sitio.
- Planificar dicha estructura facilita la operación, el mantenimiento y crecimiento de dicho sitio.
- La estructura del sitio no necesariamente representa la estructura organizativa.
- Visión del usuario sobre la visión de la empresa. Trabajar siempre desde el punto de vista del usuario.
- La estructura del sitio debe estar determinada con base en las necesidades, tareas y actividades del usuario en el sitio.
- Una estructura lineal suele ser señal de pésima usabilidad.
- Anchura siempre frente a profundidad.
- Es mejor tener muchas páginas concretas que pocas llenas de información variada.
- Recordar que el usuario controla la navegación, es mejor que domine dicha navegación
- Por lo tanto está debe ser simple, predictiva e intuitiva.
- Mantener una estructura del sitio, permite una mejor navegación.
- Determinar en qué punto es necesario crear un subsitio.

Opciones de búsqueda


Esta es la primera parte del resumen del libro de Jakob Nielsen, más adelante publicaré el resto del contenido.

Si necesitas más información sobre Usabilidad y diseño de sitios web, puedes ponerte en contacto conmigo a:

edgar@blinkdr.com

o al: 2973 2207 ext. 14

www.blinkdr.com

Espero les resulte útil.

¿Cómo funcionan las Adnetworks?

Hola a todos, espero que se encuentren excelente.

Primero, muchas gracias por comentar en mis entradas y por todas las personas que se han puesto en contacto con el equipo de BlinkDR para correr publicidad en sus sitios. Igualmente quiero compartir con ustedes como trabajamos, y en general como trabajan las ad networks y el porque de algunas cosas que seguramente se han preguntado.

Un Adnetwork, o red de medios básicamente es una plataforma, que por medio de un sistema especializado llamado ad server gestiona el enlace entre los anunciantes y los publishers, generando así ingresos para los publishers y colocando los recursos de los anunciantes en los sitios más adecuados con respecto al contenido de la publicidad.

Por un lado una red de medios genera ingresos por las campañas publicitarias que vende o que gestiona, y a si mismo por ofrecer la tecnología, la contabilización y el enlace se queda con una parte de los ingresos que genera el publisher con los anuncios que en su sitio se muestran.

Desde los sitios más complejos, prestigiados e internacionalmente visitados, hasta pequeños blogs, sitios especializados y locales pueden usar, y además usan, los servicios de las redes de medios principalmente en dos casos:

Los sitios grandes e internacionales, utilizan los servicios de las redes de medios principalmente para comercializar su inventario remanente, es decir, generalmente estos sitios tienen un equipo de ventas que se encarga de vender publicidad en los sitios a las grandes marcas que pueden ir de acuerdo al contenido del sitio.

Generalmente venden las impresiones por millar a un costo fijo por cada mil impresiones, o como se conoce en CPM (costo por millar) fijo.

Sin embargo dado el volumen de visitas no alcanzan siempre ha vender todo el inventario disponible bajo este sistema y para no dejar dinero sobre la mesa, los sitios le dan esta parte de su inventario a las redes de medios para que ellos traigan otro tipo de campañas, mismas que están generalmente orientadas a resultados con campañas como:

CPA costo por conversion, o acción
CPC costo por click
CPM dinámico, costo por millar que varía de acuerdo a la oferta de ese inventario.

Aunque los ingresos son menores a las ventas por CPM fijo son un excelente complemento para no dejar impresiones sin vender.

Los sitios pequeños y medianos, las utilizan como principal fuente de ingresos ya que no cuentan con equipo de ventas o gran difusión entre las marcas más reconocidas, además que no hay una línea de contacto para llegar a ellos.

Algunos sitios trabajan con varias adnetworks al mismo tiempo, para evaluar quien ofrece mejor servicio y mejores pagos por el inventario publicitario. Esta práctica es ampliamente recomendable dado que siempre que se tiene un punto de comparaciónse pueden tomar decisiones que se reflejen en mejores ingresos para el sitio.

Tipos de Adnetworks

Es importante entender, que las redes trabajan más o menos similar, pero cada red se especializa en algún tipo de sitios, y por lo tanto la oferta también tiene una relación con los sitios que tiene, hay redes especializadas en:

Gaming
Sitios femeninos
Sitios de peliculas
Entretenimiento
Deportes

O bien hay sitios que trabajan en general con todo tipo de sitios.

Recomendaciones

Es importante conocer diferentes opciones y probar diferentes redes, en ocasiones una red puede funcionar excelente con algún tipo de sitios, o con algunos países, y en otros no.

Busca la que te pague mejor tu inventario, y no pongas todo tu inventario en manos de una sola red, es mejor tener varias opciones y estar siempre dándole peso a la mejor.

Prueba diferentes redes, en diferentes secciones de tu sitio, sobre todo si tu sitio tiene secciones muy distintas, busca siempre la mejor combinación para maximizar tus resultados.

Cuida el diseño y la calidad de tu sitio, para hacer dinero en grande con una página web, debes buscar vender patrocinios, y cpm's fijos, no necesitas un equipo de ventas, pero si debemos migrar a un sitio profesional, donde cualquier anunciante quisiera salir.

Poco a poco la inversión publicitaria en Latinoamérica está creciendo en Internet y entre mayor sea la calidad de tu contenido, tu programación y tu diseño, mayor será el provecho que puedes obtener de tu sitio web.

Para mayor información sobre la oferta publicitaria que tenemos en BlinkDR se pueden poner en contacto conmigo a:

edgar@blinkdr.com también es msn messenger

edgarhigh18 en skype

al telefono: +52 55 2973 2207 ext. 14

o en entren al sitio: www.blinkdr.com

Que tengan un excelente día.

The 5 Things I’d Tell My 21 Year Old Entrepreneurial Self

(by: John Bischke)

As I’m sure any entrepreneur would love to do, I’d give anything to step back in time 12 years and have a chat with my 21 year old self. And while I can’t do that I do love to share lessons with as many young entrepreneurs as I can. I’ve spoken a bunch at colleges and other organizations for young entrepreneurs. I love passing along lessons while realizing that my experience is far from complete and I have many lessons yet to learn. Still, here are 5 things I’d tell myself if I could step back to 1997 and take myself out for coffee (yes, I know that sounds strange…)

#1 – Take as much risk as you can as early in life as you can. My choice at the time was to either be an investment banker or start a company with some friends. Starting a company sounded way riskier. Which is the main reason why I think I took it. Yogi Berra may have said when you come to a fork in the road take it but I’d merely add when you come to a fork in the road take the riskier path.

I’m not talking stupid risks. But smart, calculated ones. Look, at some point in your life you’ll have kids and a mortgage and a spouse who might not be super understanding of your crazy business ideas. But when you’re young you usually don’t have any of those things. Which means you can swing for the fences. Please do so. I promise you won’t regret it.

#2 – Nail the fundamentals. There are things that you know you’ll likely be doing for the rest of your life. Reading, speaking, typing, etc. Get really good at those things when you are young. When you’re young you typically have a lot more time on your hands. My gosh, I think about all the thousands of hours I wasted when I was at college…

Take some of that time and use it to build skills that will make you more effective and productive the rest of your life. Learn to type faster (David Allen impressed upon me that this will save you thousands of hours during your lifetime). Practice various speed reading techniques (I’ll blog on that soon). Hone your speaking skills by doing something like Toastmasters. Later in life when you’re a busy executive and balancing running a company and raising a family you’ll have a lot less time to devote to this stuff. So nail these things when you’re young and you’ll benefit for your entire lifetime.

#3 – Surround yourself with people who expect you to succeed in a big way. Two quotes have had a tremendous influence on me in this area of my life:

“You are the average of the five people you spend the most time with.” -Jim Rohn

“The quality of your life is a direct reflection of the expectations of your peer group” -Tony Robbins

Simply put, if you want to succeed surround yourself with people who (a) are succeeding and (b) expect you to do likewise. That simple piece of advice will do more to put you on the path to success than anything else I can think of.

I’m lucky. I gained this awareness around the age of 27 or so. Some people don’t gain it until much later in life. Some people never do. If you can realize that at 21 you’ll be way, way ahead of the game. I think whether this means peers, mentors, etc. is less important. What’s most important is that the people you are around expect you to do big things with your life. That will serve like a tractor beam that literally pulls you towards some major accomplishments.

#4 – Follow your bliss. This phrase originates (I believe) with Joseph Campbell. It basically means do something your passionate about. OK, you’ve heard that advice a million times. But I think the turning point for me was when I was reading Keith Ferrazzi’s excellent book Never Eat Alone. In it, he talks about the concept of the “blue flame” which he defines as “a convergence of mission and passion founded on a realistic self-assessment of your abilities.” Then he goes on to describe Joseph Campbell’s blue flame.

After graduation, (Campbell) moved into a cabin in Woodstock, New York, where he did nothing but read from nine in the morning until six or seven each night for five years.

I’m not suggesting that you hole up in a cabin and read for five years but what I will suggest is that you should be able to, in the words of Steve Jobs, wake up and say to yourself if I was going to do what I’m about to do today for the rest of my life I would be insanely happy. Or, to put it in Campbell’s words:

“If you follow your bliss, you put yourself on a kind of track that has been there all the while, waiting for you, and the life that you ought to be living is the one you are living.”

#5 – Give the big middle finger to the “good or bad opinion of others“. When you’re 21 people are going to tell you you should “build your resume”, “get a full year of experience with a big company” or (my personal favorite) “be a doctor or a lawyer” (apologies to all my doctor and lawyer friends…God bless you and the world most definitely needs you!). These people (often your family and closest friends) have good intentions. They want what they think is best for you. But while their advice often comes from a pure place it also is very often misguided.

The people who truly change the world often don’t care too much what people think of them. They may have an inner circle who they go to for advice but they are not about to let the opinions of most people sway them from their mission. This removal of the baggage that comes along with trying to win the approval of others frees up a tremendous amount of time and energy to focus in the direction of being who you truly are, not who someone else wants you to be. Because let’s face it, if you’re going into law/medicine/big corporate life/etc because you feel someone else wants you to do that, you’re not going to be happy. Nope, that’s not true. You’re going to be totally miserable. Across the board. No exceptions.

I was way too self-conscious at 21. Heck, I’m still way too self-conscious at 33. But I think the difference is that the older I get the more aware of that I am and the easier it is for me to let little bits of that go. Get started early on that in life and you won’t regret it. Plus, it makes life a whole heckuva lot more fun. By the way, if you want a cool exercise (one that I admittedly have yet to do) to help eradicate your self-consciousness try this one out from Tim Ferriss:

…simply lie down in the middle of a crowded public place. Lunchtime is ideal. It can be a well-trafficked sidewalk, the middle of a popular Starbucks, or a popular bar. There is no real technique involved. Just lie down and remain silent on the ground for about ten seconds, and then get up and continue on with whatever you were doing before.

Fantastic.

Is Facebook a Bubble?

BY DAVID ZAXToday
A poll reveals that many investors think Facebook is overvalued. Google's outgoing CEO, meanwhile, insists Facebook is not a threat. Is Zuckerberg's baby an actual colossus--or just an inflatable one?

Record profits. Hollywood biopic. Time's Person of the Year. There's no doubt that 2010 was the year of Facebook. Everywhere you looked, you saw navy blue.

And investors saw green. Recently, with a bit of help from the folks at Goldman Sachs, Facebook was valued at $50 billion--that's billion with a "b"--dollars. Meanwhile, the press started wondering if giants like Google could keep up, as Facebook poached talent from their neighbors over in Mountain View.

And now--what, you thought it wouldn't happen?--the backlash. Bloomberg reports that a poll of global investors reveals that 69% of them think that Facebook is overvalued. Just 10% thought it was "properly valued" (and 4% thought it undervalued), while 17% had "no idea." Bloomberg conducted the poll over the past weekend, and revealed the results yesterday. One of the poll respondents, John J. Lee of PGB Trust & Investments, minced no words talking to Bloomberg: “Those investing in Facebook, expecting it to be the next Google, might be in for some bad news along the way. Eventually, all fads get cheaper copycat lookalikes. While being first to market makes Facebook a winner, another faster, stronger company with more something will come along and dilute its value.”

What that something might be is anyone's guess. But over half of the Bloomberg poll respondents even went so far as to agree that the Facebook valuation represents the "beginning of a dangerous new bubble." Said one of them, Luigi La Ferla of LTP Trade Ltd., "More than a bubble, Facebook is a manifestation of the rational excesses that only the financial markets are capable of when confronted with something without precedents and more importantly unexpected." He added: "There’s too little financial information and track history to value the company like this."

As for Google, it maintains that it doesn't even see Facebook as a threat. In a recent interview with Fortune, outgoing CEO Eric Schmidt said: "Facebook users tend to use Google search. Facebook's ads business does not displace our advertising. I'm somewhat perplexed by the obsession because I don't think the facts support it."

Ultimately, how secure is Facebook's position? What would a "cheaper copycat" look like? Recently, I interviewed a Carnegie Mellon computer scientist and data security expert named Latanya Sweeney. In Sweeney's view, Facebook's existence and popularity was predicated upon a popular misunderstanding of the value of our own data. As people come to more clearly realize the importance of securing their data and the value it has for other companies, their attitudes towards sharing that data will change, she says. Sweeney told me that, "there might emerge a social networking site that lets you use the site for free, but if the company wants to use your data, they compensate you."

It's an interesting thought experiment, then: If there emerged a Facebook copycat that paid you for sharing your data--call it Checkbook--would you sign up? If it offered all the same services as Facebook, and more, would you jump ship? After all, as soon as it became apparent that Google had more to offer than Alta Vista, you didn't hesitate.

But what's unique about Facebook is that the bulk of its value is not created by Facebook. Facebook matters to people because that's where their friends already are. People have made it their digital home. Their photo albums are there. It's their source for news about their friends. In the case of a social network--as opposed to the case of a search company or other digital services company--being first counts. When people find a home, they are reluctant to move. Especially now.

Facebook may or may not be valued properly. But it's here to stay. If it's a bubble, it's one that will, at worst, slightly contract. No one's going to pop it anytime soon.

Facebook fan pages, Cómo, porqué y para qué

Hola a todos, he platicado con algunos de los publishers y he escuchado ya varias veces la misma inquietud, ¿Que es una fan page? y ¿Para qué sirve una fan page? y no en el sentido textual de las preguntas que tal vez podría ser muy simple para cualquier persona que use internet, sino la explicación de cómo estas fan pages pueden ser una excelente manera de ponerse en contacto con usuarios y clientes así como llegar a una audiencia nueva y acorde a nuestros sitios.

Primero explicare algunos porqués:



1. Facebook Search Engine

Facebook al igual que Google están moldeando por medio de la ingeniería de sus plataformas, acercarse lo más posible a las preferencias de cada usuario, mientras Google puede ir monitoreando las palabras más buscadas por región, por rango de edad, por temporalidad, etc. Facebook puede ir comparando los "likes" o "me gusta" que recibe cada aplicación, comentario, frase, perfil público, sitio, marca, compañía etc.

Dado lo anterior, estar bien indexado en Google para que las personas encuentren nuestro sitio, es hoy tan importante como ser igual de identificables en Facebook. Piénsalo.

2. Crear comunidad

El tiempo donde las marcas, los artistas, los periódicos, y los medios de información eran entes inalcanzables e incuestionables están a punto de irse. La mayoría de las marcas más grandes, los artistas más famosos, las bandas de Rock, y hasta los políticos están metidos en Facebook, y esto es por la facilidad que tienen las personas de encontrarlos, y además, conversar con ellos, externar sus comentarios, reclamos y dudas. Para sostener una marca o un sitio web es fundamental conocer que es lo que la gente más le gusta, que es lo que no le gusta y que no conoce, sólo así podremos ir acercando nuestros contenidos o nuestros productos y servicios a lo que nuestros usuarios o clientes nos piden.

Ahora les daré algunas recomendaciones sobre cómo hacerlo:

3. Piénsalo, Constrúyelo, Mantenlo

Hacerlo no te toma tiempo, es sólo llenar alguna información básica, imágenes y listo! estás arriba. Pero antes piensa lo siguiente:

a) Que quiero lograr con esto.
b) Como voy a medir el impacto
c) Como la voy a dar a conocer
d) Quien se va a encargar de eso

Es importante como en todo en la vida, tener claro para que se hacen las cosas, si es para hacer promociones, informar, sobre nuevos productos o nuevos contenidos, para promover ciertas secciones, o para crear un espacio de preguntas y respuesta, o debate. Estos son sólo ejemplos pero comienza por ahí, es indispensable tener claro que harás.

Después como lo medirás es importante que puedas ver cuanta gente está comprando o está entrando a tus sitios por medio de Facebook sólo de esta manera conocerás el impacto real y sabrás si debes invertir más o menos recursos (tiempo) en esta plataforma.

Ahora que está listo lo anterior, ¿Cómo la vas a dar a conocer? Es necesario saber en qué canales, si mandarás correos electrónicos a tus amigos, invitaciones desde Facebook, añadir la URL a tus tarjetas de presentación, etc. Una vez que la fan page está ahí, es igual de importante como la das a conocer, permite que la gente la encuentre.

Finalmente mantenla, es importante darle seguimiento, no dejarla desatendida, ni saturar a tus usuarios cada 5 minutos, debe ser un espacio cómodo en donde la gente encuentre la información que necesita de ti, que te tenga presente, pero que no le incomode tu presencia.

Otros aspectos a considerar

Facebook puede ser un peligro para las marcas o para los sitios también. Puede convertirse en una cadena de quejas interminables que sólo acaben por hundir tu producto o tu sitio, es necesario tomar esto en serio y cuidar lo que se dice sobre tu sitio, marca o empresa para saber de qué manera afrontarlo.

Facebook por sí sólo no es una estrategia de Social Media, es una parte importante ya que es una plataforma inmensa llena de muchas posibilidades, pero es importante que tomes en cuenta que debe ser un complemento de tus demás esfuerzos por atraer visitas a tu sitio, o clientes para tu producto o servicio.

Facebook está cambiando todo el tiempo, los usuarios generan nuevos estilos de comunicación con los mismo elementos, y Facebook también crea nuevos elementos que favorecen a los nuevos estilos de comunicación, por lo tanto debes estar al pendiente de las estadísticas de tu fan page pero también de cómo va la misma plataforma transformándose, así sacarás el máximo provecho de tu estrategia en Facebook.

Si quieres más información sobre este tema o sobre las opciones de publicidad en diversas formas que BlinkDR tiene para ti, entra a:

www.BlinkDR.com

O mándame un correo a: Edgar@blinkdr.com

Que tengan todos, un excelente día.

Los datos de contacto en un sitio web y su importancia

Hola a todos, espero que hayan tenido un excelente tiempo de descanso en compañía de sus familias y unas felices fiestas.

En esta ocasión que platicarles de algo muy sencillo, pero que puede redituar en excelente resultados para los publishers de todos los sitios web de la red, y esto es la información de contacto.

Si bien es cierto es muy molesto, estar recibiendo spam y correos no deseados por colocar nuestra dirección de correo, también es cierto que en internet un gran parte de las personas estan buscando conectarse con otras personas, redes, paginas, sitios, programas o servicios, pero lo anterior, es que hoy en día paginas como Twitter, Facebook, Linked In y muchas más han tenido un enorme éxito.

Cuando tu tienes un sitio y este es bueno, la gente que está trabajando en internet, bloggers, usuarios, pero también, redes de medios, anunciantes, marcas, compañias independientes y hasta profesionales se querrán poner en contacto contigo para los siguientes propositos:

1.- Oportunidades de trabajo
2.- Oportunidades de asociación
3.- Compartir enlaces
4.- Comprar publicidad y/o anuncios
5.- Compartir clientes, o consejos sobre la misma industria

Y lo anterior beneficia a los publishers de muchas maneras, siempre es bueno tener links con páginas relacionadas a nuestros temas, los usuarios tienen mayor confianza cuando un sitio es recomendado por otros sitios que también conocen, es una excelente manera de generar mayor tráfico para tus sitios, y así mismo puedes compartir experiencias valiosas y experiencias con otras páginas.

La ventaja que tenemos en internet, es que todos podemos trabajar juntos, aún las redes de medios trabajamos con otras redes de medios para obtener el mayor beneficio de las conexiones que podemos obtener los unos de los otros.

De igual forma las agencias de publicidad y medios tienen trabajo gracias a que, para algunas marcas que no tienen tanta experiencia en internet y necesitan recurrir a las agencias para que coloquen su mensaje en los diferentes canales electrónicos. Es decir, si cada sitio tuviera una página de contacto accesible, cualquier persona, compañia, empresa o marca, interesada en correr publicidad ahi, lo podría hacer.

Y si tu repuesta a lo anterior es "pues ya tengo una empresa que se encarga de eso por mi" piensalo otra vez, cada que haya un intermediario entre el sitio y el anunciante, el dinero que está destinado a esa campaña se distribuirá entre mas manos, lo que significa invariablemente menos ingresos de los que podrías tener.

No por esto desaparecerán las redes de medios ni las agencias, simplemente que ahora tendrás una opción más para darle la cara a tus usuarios, o cualquier persona que esté interesada en colaborar contigo. Los anunciantes también están en la red, buscando lo sitios más adecuados.

Por otro lado el trabajo real de las redes de medios debería ser: Acercar a las marcas que no tienen contacto con los sitios para que estas puedan aprovechar las características de su mercado específico y así generar una mayor presencia de marca, y/o crecer las ventas de sus productos y servicios, al mismo tiempo que los sitios maximizan su utilidad y generan ingresos suficientes para seguir generando contenidos valiosos para los usuarios.

Ese debería ser la dinámica real dentro de internet, contenidos buenos, bien pagados por los anunciantes, y que los usuarios encuentren los productos que están buscando.

En resumen, la visibilidad y la accesibilidad a los publishers por parte de las personas que estén interesadas en hacer negocios, o en hacer sugerencias sobre los contenidos, es indispensable para un mejor desarrollo en todos los sentidos:

1. Generar más ingresos por medio de alianzas con otras webs afines a la nuestra.
2. Mejorar los contenidos gracias a que se está escuchando a los usuarios.
3. Aumento en las ofertas de anunciantes y redes que ofrezcan mejores rendimientos.

Piénsalo, en la era de la comunicación, ¿Qué tan sencillo es comunicarse contigo y con tu sitio?

Para cualquier duda o comentario mi correo es:

edgar@blinkdr.com

Conoce las opciones publicitarias que tiene BlinkDR para tus sitios.

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(By: @nazul0)

¿Qué significa el CPA, o costo por conversión?

Hola a todos, espero estén teniendo excelentes resultado este fin de noviembre y que no tengan problemas para recibir sus pagos respectivos por publicidad.

Hoy quiero platicarle sobre un concepto básico en el mundo de la publicidad online, que además es más común cada vez y desde mi punto de vista es una excelente forma de realmente pagar por publicidad que sirve.

El costo por conversión conocido como CPA, CPS, CPL, y mucho más porque puede ser:

Costo por venta
Costo por lead (conversión)
Costo por acción
Costo por registro
Costo por encuesta

Y mucho más.

La diferencia con el CPM que paga un precio fijo por cada mil impresiones, y el CPC que paga por cada click es muy claro, aquí no se paga hasta que el usuario convierte en algo que el anunciante realmente quiere, como puede ser una compra, una venta, un registro, una descarga o prácticamente lo que sea.

De esta manera en vez de desperdiciar miles de dólares en impresiones, el anunciante puede comprar el numero de conversiones que crea necesarias para alcanzar sus objetivos comerciales.

A nosotros que nos toca estar del lado de los publishers, quisiéramos recibir grandes cantidades de dinero solo por mostrar nuestras impresiones, pero obviamente bajo este esquema, cada vez son menos los que quieren pagar una cantidad fija sin un resultado garantizado.

Lo más justo es que el anunciante consiga sus metas comerciales y los publishers reciban dinero por ser quienes llevan a cabo esta conexión entre la marca y el usuario.

Lo importante aquí es ver el CPA como una oportunidad y un reto positivo, más que como un problema, y más cuando este sistema de pago se esta imponiendo sobre los otros dos, a continuación algunos tips para alcanzar mejores conversiones en sus sitios:

1. Coherencia entre la publicidad y el sitio.

Es algo clásico y el mejor ejemplo es Google Adsense, siempre que la publicidad de su sitio sea congruente con el contenido, la tasa de respuesta a comprar o simplemente a hacer click es mucho más alta que si no lo es.

Otro tip no tan convencional es que pueden buscar publicidad complementaria al tema que ustedes tienen en su sitio, por ejemplo si tienen un sitio de música o de cine y películas, pueden tener anuncios de Descargas gratis, pues la mayoría de la gente que busca música y películas en la red también busca de donde bajarlas.

Siempre que les ofrezcan una nueva red de medios o Adnetwork, pregunten que tipo de oferta publicitaria tiene, Existen redes que se especializan en gaming, otras en bancos, noticias, chismes etc., etc.

2. Anuncios cerca de las zonas de acción

Siempre que tengamos zonas de acción en un sitio, esto es: cajas de registro, formularios, cajas de búsqueda, cualquier lugar dentro de un sitio donde los usuarios estén dispuestos a interactuar, debe haber publicidad.

Esto porque los usuarios entran principalmente buscando, mirando si el contenido cumple con lo que están buscando, después una vez que encuentran lo que buscan, buscan la posibilidad de interactuar para ir más a fondo.

Recomiendo que los anuncios estén arriba o debajo de los menús, cerca de las cajas de búsqueda, pues son los lugares más visibles y más accionables dentro de un sitio web.

3. Comunicación con su Account Manager

Es muy importante que se apoyen en el Ad Manager de la network con la que trabajan puesto que son quienes mejor conocen las campañas, como pagan y toda la información sobre el perfil que tienen y como pueden funcionar mejor, además generalmente son personas con la experiencia suficiente para tomar decisiones sobre que campañas se pueden quedar y cuales deben irse.

Si los reportes indican que los ingresos están bajando será bueno también ver que campañas, o en el caso de las blind networks, al menos saber la vertical del anunciante para así saber si en nuestros sitios funciona mejor, gaming, downloads, o ringtones, sólo por mencionar algunos ejemplos.

Las redes como Google Adsense que no tiene un equipo de contacto, por el tamaño de impresiones que manejan diariamente se controlan completamente de manera automatizada y confidencial, lo que no permite generar este tipo de conocimiento de nuestros propios sitios, pero hay que señalar que dicha tecnología funciona bastante bien.

Esto es sólo una breve introducción al CPA, como y porqué se utiliza, entre mejor entendamos las ofertas publicitarias que manejan las redes de medios, mejor podremos ir adaptando nuestros sitios para generar mejores ingresos y darle a nuestros usuarios información relevante a lo que buscan hasta en cuestiones publicitarias.

Para mayor información y afiliación a BlinkDR pueden ponerse en contacto conmigo a:

edgar@blinkdr.com Edgar Estrada Vázquez

Pueden consultar y registrarse en el sitio: www.blinkdr.com

y pueden leer este y más artículos en mi blog:

www.blog-de-eddie.com

En la sección de Online Marketing

Como distribuir los espacios publicitarios para generar más ingresos

Hola a todos, espero estén teniendo un excelente cierre de noviembre y del año en general.

Esta vez quiero compartir con ustedes algunas estrategias sobre cómo distribuir los espacios en los websites para que la gente navegue más a gusto, los anuncios sean más visibles y le den mayor visibilidad a las secciones que más les interesan. Las recomendaciones básicas son:

1. Que cargue rápido y sin errores.

Lo más importante es que el sitio sea amigable al usuario desde que carga y esto significa que sea rápido y no cargue errores o bugs, pues a los usuarios les da desconfianza cuando un sitio abre con muchos errores.

Hay que tratar de pulir los códigos lo más posible para que los sitios carguen rápido y abran sólo lo indispensable.

Busca dejar sólo los elementos esenciales para que los usuarios lleguen a la página principal y de ahí puedan irse a donde quieran o a donde nosotros como publishers queramos orientarlos.

2. Claridad, Limpieza y Orden

Eso suena a los consejos de la abuela, pero algo tan básico es sumamente rentable, ejemplos claros de estos son: Google, Facebook, Twitter, Amazon, EBay principalmente.

Dejen en claro que sitio están visitando, que el logo sea claro y el nombre también lo sea.

También sobre que es el sitio, si es de noticias, descargas, juegos, tips, file sharing etc., así los que lleguen ahí estarán seguros que están en el lugar correcto.

Los menús principales ya sean verticales u horizontales deben ser claros, estar limpios, solo coloquen las secciones más destacadas o las principales, más adelante está permitido tener infinidad de subsecciones.

Un tip en este rubro de las secciones y que hacen algunos sitios grandes como el New York Times por ejemplo es poner en la parte inferior, absolutamente todas las secciones existentes, entonces si un usuario no encontró lo que buscaba de primera mano, siempre podrá ir a la parte inferior y buscar todo lo que hay en el sitio.

3. Fondos e Imágenes

Los fondos y las imágenes deben ir ad hoc, o de acuerdo al contenido, además es muy importante que este no sea demasiado brillante o envolvente pues de lo contrario los usuarios perderán foco del contenido y dejarán de ver la información relevante contenida en sus sitios.

La sugerencia es una imagen de fondo, y un fondo para los textos, como las cajas que usa Blogger, pueden ver un ejemplo en: www.blog-de-eddie.com donde se ve claramente todo el texto y las secciones.

De esta manera la gente puede leer el contenido, entender que es cada cosa y no perderse, un usuario que entra a un sitio y en los primeros 3 segundos no sabe hacia dónde navegar, generalmente después de hacer scroll o bajar la página en el navegador, la cierra o regresa con el botón back.

4. Ubicación de los anuncios y los tamaños

Los tamaños más usados en todo el mundo para publicidad tradicional en internet son:

300x250
728x90
160x600
Pop under
Pop up

Esto significa que aproximadamente el 85% de las campañas online están enfocadas a estos tamaños, lo que significa que si un publisher corre estos espacios en su sitio tiene la posibilidad de abarcar el 85% de la oferta publicitaria mundial. A diferencia de quienes no usan estos tamaños.

Esto representa mayor rotación de campañas, mejores payouts, y mejores CTR's y eCPM´s.

En cuanto a la posición es muy importante que se vean fácilmente, mi recomendación es un 728x90 en la parte superior del sitio, arriba o abajo del logo o nombre de la página, un 300x250 del lado derecho del contenido principal, y 160x600 en ambos costados, o sólo en uno dependiendo del diseño de cada web.

No recomiendo más de 5 espacios publicitarios por página, dado que los usuarios no harán click 5 veces en la misma página, es mejor tener menos impresiones con mayores resultados que millones de impresiones que no convierten.

Si el website es muy largo hacia abajo, si es posible colocar más anuncios, pero eso depende ya, del criterio y experiencia de cada publisher.

5. Retroalimentación y comunicación con el usuario

Algo muy común en sitios estadounidenses y europeos son las encuestas a los usuarios sobre la navegabilidad de los sitios.

Reserva un apartado en tu sitio para preguntarles a los usuarios:

¿Qué les gusta del sitio?
¿Qué no les gusta?
¿Qué es lo que más visitan?
¿Sí conocen secciones que no están recibiendo muchas visitas?
¿Sí han visto la publicidad?
¿Qué opinan de ella?

No tienen que hacer todas las preguntas, sólo enfóquense en lo que les interese saber, y después de que reciban retroalimentación ejecuten las mejoras.

-

Lo anterior son sólo algunos consejos básicos que puedan ayudarles a generar mayores ingresos por medio de publicidad, sea cuales quiera que estén usando. Generar mayor número de usuarios nuevos, así como crear una comunidad y que sus usuarios se sientan escuchados.

Espero les sea de utilidad y si quieren saber más sobre Publicidad online y como crecer los ingresos de sus sitios pueden escribirme a:

edgar@blinkdr.com

Mis mejores deseos.

Edgar Estrada, Media Buyer @ BlinkDR

http://www.blinkdr.com/

Crear comunidad, calidad y respuesta en la publicidad online

Hola a todos, recientemente tomé un breve webinar impartido por la IAB de Estados Unidos y con el fin de hacer un resumen para todos los que puedan estar interesados quiero compartir con ustedes la siguiente información:

Como muchos de los que trabajamos en la industria de la publicidad en internet, sabemos que los CPM's tienden a bajar, que cada vez los anunciantes orientan más sus campañas y sus presupuestos a tener conversiones y que ya no es una garantía tener simplemente una gran cantidad de tráfico para asegurarse los mayores presupuestos publicitarios en la red.

Por esta razón es indispensable buscar diversas formas de obtener el mayor provecho de nuestros activos electrónicos, que son el motor generador de recursos para los publishers.

Una forma de hacer lo anterior es integrar las nuevas tecnologías y plataformas de comunicación en nuestra estrategia de crecimiento interno como sitio, pero también en nuestra estrategia como generadores de valor para los anunciantes y marcas.

Facebook y Twitter por un lado, son herramientas ya fundamentales en cualquier estrategia de medios electrónicos dado la cantidad de usuarios y la tasa diaria de crecimiento de ambas plataformas, pero no sólo eso, hoy en día sabemos que los usuarios pasan en promedio de dos a seis horas conectados ya sea simultanea o de forma aislada en cualquiera de las dos plataformas, más todos los crecientes usuarios de smartphones que prácticamente están disponibles para ser impactados por las aplicaciones de estas dos plataformas todo el tiempo.

El CTR que tiene un Wall Post en Facebook es de 6.5% contra el CTR promedio de la industria en espacios en “first fold” es abismal la diferencia, además ¿Usted confía más en la recomendación de sus amigos con respecto a un producto o servicio, o a un anuncio en prime time en televisión? La respuesta es obvia y además el grado de discusión que se sostiene con un amigo o conocido sobre las ventajas y aplicaciones personales sobre cualquier producto o servicio son por mucho superiores y mucho más influyentes que un anuncio de 30 segundos, o una impresión en cualquier portada de revista.

No tiene mucho caso hablar sobre la profundidad de la publicidad en línea y móvil contra la impresa, radio y televisión. Sólo es importante recalcar que si bien es el grado de granularidad que se puede alcanzar segmentando medios y buscando ciertos perfiles de usuarios de una forma mucho más selecta es importante, es aún más importante tener los recursos tecnológicos y de medición para poder regresarle a las marcas los resultados más cercanos a lo sucedido en la realidad.

Uno vez comentado lo anterior, quiero hablar sobre una manera de monetizar un sitio web que si bien no es nueva, hoy en día es la mejor arma de ventas para cualquier sitio y que los anunciantes lo reciben con bastante agrado, es la combinación entre un CPM + Información de los usuarios.

Esto quiere decir, que no sólo le estamos dando a "x" marca una cantidad de impactos sino que además podemos darle información de la gente que se interesó en su producto, el perfil de quienes vieron su publicidad, las horas en las que fue más vista su marca y la posibilidad de tener una base de datos de usuarios que se mostraron interesados en adquirir los servicios o productos.

Aunque hay infinidad de formas de hacer esto, lo más importante es primero conocer la propia audiencia y tener en cuenta que esta información generada debe irse validando y puliendo al grado que se pueda saber de una manera acertada, quienes son nuestros lectores y usuarios con exactitud.

Es por esta razón que es indispensable generar una "comunidad" y este es el término clave de esta nueva estrategia, crear una comunidad de usuarios recurrentes que compartan ciertas características, lo que desde el principio nos obliga a buscar un tema específico y darle mucha fuerza a seguir generando esos contenidos que cautivan a un grupo específico. Ahora no sólo basta tenerlos ahí, es importante conocerlos, tener una relación con ellos, preguntarles que desean y que les gusta y que no. Que se sientan parte, pero además que obtengan beneficios suficientemente redituables, para que les parezca bueno formar parte de algo.

En este tema de los registros para poder conocer a los usuarios, formar una base de datos, y además generar información de hábitos de navegación, es necesario que los usuarios sientan útil dar su correo, edad y nombre, y esto se logra por medio de un beneficio para ellos como podrían ser:

• Newsletters informativos
• Ofertas y descuentos
• Cupones
• Noticias o información selecta
• Guardar ciertas características del sitio

Como ven, realmente no es algo costoso ni demasiado grande, son sólo herramientas que están dentro de nuestros propios recursos y que forman parte del contenido que los usuarios buscan en nuestros sitios.

Un ejemplo es GrooveShark, una página dedica a la reproducción en línea de música, además de tener una biblioteca inmensa de canciones de muy diversos géneros, permite crear playlist con la canciones favoritas, buscar discografías completas y hasta la opción de comprar las canciones vía iTunes Store o Amazon, igualmente permite la interacción con las redes sociales para compartir canciones con amigos hasta listas enteras de reproducción.

Aunque puedes usar la página sin estar registrado, el hecho de que el sistema registre, cuales son mis favoritas, tener en cualquier parte del mundo mis canciones en listas sin estar cargando ningún tipo de dispositivo son beneficios suficientes para que muchos decidan registrarse.

Obviamente la segmentación y la calidad de comunidad que tiene un sitio como este, es magnífico y cualquier músico que quisiera impactar a un grupo de determinado genero, podría llegar y encontrar una respuesta a una campaña publicitaria superior, y por mucho, a los resultados en otros medios, aún electrónicos.

Entonces los anunciantes obtienen más de lo que buscan, clientes, ventas, registros, datos, información, reseñas y mucho más, y pagan por eso, y están dispuestos a pagar conversiones más costosas que CPM's baratos, cuando comparan los resultados de comprar 1,000 conversiones que pueden desatar 1,000 ventas contra 1,000,0000 de impresiones que no garantizan una sola venta.

Finalmente la privacidad de la información y el manejo de los datos son de capital importancia por lo que es una información que debe ser tratada y cuidado con toda la tecnología posible para que no se preste al mal uso y/o a la pérdida de calidad en la información. Los sitios web deben tener todos los elementos tecnológicos para poder medir el comportamiento de sus usuarios, pero además, para proteger esta información de cualquier mal uso o corrupción.

Resumiendo la publicidad en línea está migrando a ser más exacta y dirigida, cada vez más el comportamiento de los usuarios en la red, los lleva hacia donde ellos desean y a la vez, los productos que encuentran son más afines a sus deseos y necesidades.

Esta oportunidad también permite a los publishers orientar mejor el verdadero valor de sus sitios y hacer mayor ingresos por eso. Más valor por la información se traduce mayores ingresos por los resultados.

Así mismo los anunciantes tienen opciones para comprar sólo lo que en realidad necesitan, y no desperdiciar valiosos recursos en campañas mal dirigidas.

Y Finalmente la protección de la información es fundamental para que los usuarios se sientan cómodos compartiendo información valiosa y que el verdadero valor de estos datos así como la integridad y la seguridad de los datos de nuestros usuarios se mantengan intactos.

Para más información y/o cualquier comentario pueden agregarme al msn o mandarme un mail a:

edgar@blinkdr.com

Como entender mejor el eCPM

Rapidamente quiero hablar de dos indicadores básicos en la industria que son:

1.La tasa de clicks (CTR o CR, Click through rate o Cick rate)

que es la relación de cuantos clicks se reciben por cada 1,000 impresiones

2.La tasa de conversiones (conversion rate)

que es la relación entre el numero de conversiones que se hacen por cada 1,000 impresiones.

Además quiero aclarar también que una conversion puede ser:

Una compra,
Una descarga,
Llenar una encuesta,
una suscripcion,
un registro y
practicamente cualquier acción en línea

Dicho esto quiero explicar un poco como se otiene el eCPM o Effective CPM

el eCPM es la forma más clara de representar cuanto se está generando en dinero, por cada mil impresiones. Como en muchos sistemas, no sólo se pagan las impresiones perse, pues si nos ponemos del lado de los anunciantes, ellos también quieren el mejor valor por su dinero y obviamente cada impresion tiene un valor distinto.

No debe valer lo mismo una impresion en el home de un sitio, que en la parte inferior de los comentarios por ejemplo.

O si un usuario ya vio la misma publicidad 20 veces esas, ultimas impresiones pueden ser mejor empleadas si pudieran alcanzar a usuarios nuevos.

Por lo anterior el eCPM refleja cuanto están valiendo las impresiones reales, por lo que aquí es bien importante destacar que no basta con tener un número "x" de impresiones si no buscan un buen numero de usuarios unicos y buena visibilidad de los anuncios.

Como algunas campañas se pagan por click, o por conversiones el eCPM se obtiene para poner todo en terminos de impresiones y poder evaluar que está resultando más conveniente.

Lo anterior es importante porque un buen eCPM no sólo significa un mejor pago, si no que sus sitios están funcionando bien y sano eCPM hecho a base de sencillas reglas siempre irá en crecimiento. Si es posible inflar el eCPM por unos momentos y ganar unos dolares extras por un tiempo, pero eventualmente se irá hacia abajo y creo que la idea de todos los publishers es poder dedicar poco tiempo a la publicidad de nuestros sitios y más a generar contenidos o simplemente disfrutar la vida.

Un gran saludo a todos, espero que esto les sea útil.

Si tienen dudas sobre cualquier tema relacionado con Publicidad Online pueden ponerse en contacto con nosotros en:

edgar@blinkdr.com

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Why Gadget Makers Should Target Late Adopters

 (By: Wired.com)

If you believe the standard theory about how new gadgets like the iPad succeed, it’s all up to the early adopters. These are the die-hard gear hounds like me who buy anything new. Early adopters are only a small slice of the market—an estimated 13.5 percent—but high tech marketers usually target them first. Get the early adopters excited, the thinking goes, and they’ll talk up the gizmo to their friends, eventually persuading the great mass of the market to buy.

In contrast, there are the people on the far end of the adoption curve: the laggards. They’re the 16 percent of the population who wait for years to pick up on a new gadget. Why bother with them? They’re going to sit on their hands, glowering at the new and refusing to buy. Marketers generally ignore them, assuming laggards are irrelevant to the early success of a high tech invention.

But this view might be precisely wrong. If you believe recent work by Jacob Goldenberg, an Israeli marketing academic, laggards might be a crucial high tech demographic.

Read Wired on the iPad. Get the entire magazine, plus exclusive video, audio, slideshows, and more. Download now.

How could this be? Goldenberg offers the following thought experiment. Imagine that John is a laggard who buys a Walkman and listens to it while he jogs every day. Eventually, the Discman comes along, but John doesn’t upgrade because he doesn’t see anything wrong with his Walkman and doesn’t want to rebuy his music on CD. Then MiniDisc players come along, but John still holds on to his Walkman. Then, 16 years after he bought his portable tape deck, MP3 players become the hot new thing.

By now, though, John is finally starting to feel self-conscious about his huge, bulky Walkman, and maybe it’s starting to break down. He’s finally ready to buy a new music player, so he becomes—ironically—one of the first people to get an iPod.

This, as Goldenberg and his colleague Shaul Oreg put it, is the “leapfrog effect.” A laggard, merely by behaving like a laggard, can wind up becoming one of the most avant-garde of early adopters.
“We realized that the definition of laggard is wrong,” Goldenberg says. “In the case of multiple generations of products, they can just skip generations. So they can also be first.”

Nice theory, but is it true? To test it, Goldenberg surveyed 105 people in 2003 to find out what sort of portable audio players they owned. Bingo: Fully 10 percent had done exactly what Goldenberg predicted—they’d jumped from a cassette player straight to an MP3 player. Another 23 percent hadn’t bought anything yet to replace their cassette player, so presumably they, too, could leapfrog, possibly even becoming the folks who buy the next new new thing.

Goldenberg argues that the economic impact of leapfrogging laggards is huge. By his calculations, if only 10 percent of laggards leapfrog, their purchases can drive profits from a new gadget 89 percent higher than they would be without leapfrogging. “And that can be the difference between succeeding and not succeeding,” he says.

If Goldenberg is right, marketers have made a colossal error by snubbing laggards. Instead, they ought to be frantically figuring out how to market to them. After all, early adopters don’t need much convincing. But if you can figure out how to tip just 1 percent of laggards into the “buy” category, the upside is huge. What’s more, Goldenberg thinks word-of-mouth recommendations from laggards are supremely persuasive: If John can handle that new gizmo, anyone can, right?

Which brings us to the iPad. Many geeks I know shrugged when Apple finally showed it off. It doesn’t do anything better than their iPhone or laptop, so they can’t figure out why anyone would want one.
Sure, but what if you’re a laggard who never bought an iPhone or even a laptop? Imagine, for example, all the older consumers who’ve never bought a home computer because they’re baffled by mouses and device drivers. (That’s probably 30 percent of older consumers, by the way.) But now their kids are taking digital pictures and videos of the grandkids, and they’d like something that lets them easily see this stuff, something with an intuitive interface that they can carry around with them. They’re ready to leapfrog to something radically new.